Die Modewelt bereitet sich hart darauf vor, einen Anteil an den Ausgaben der Generation Z zu erhalten, die bis 2035 40% des globalen Luxusproduktmarktes bestimmen wird.Die Prognossen zeigen, daβ das Marktwachstum der Generation Y und Z bis 2025 130% betragen wird, d.h. die Zeit um schnelle Schritte zu machen ist sehr begrenzt. Um diese Vision zu besprechen wurde am 1.September ein Prodcast mit dem Titel “ How Gen Z Buys Luxury “ auf BOF/ LIVE veröffentlicht. Die Teilnehmer Zalando Designers Einkaufsleiterin Anaheta v. Berenberg und NJAL’s Gründer Stefan Siegel diskutierten, wie sich der Einzelhandel in den nächsten 15 Jahren für die Generation Z orientieren soll.
Das Ziel von Stefan Siegel, Gründer der Platform NJAL (Not Just A Label) die 2018 ins Leben gerufen wurde, um Pioniere in der zeitgenössischen Mode zu entdecken und zu unterstützen ist sehr inspirierend.Er ermöglichte mit dem leicht zugänglichen Netzwerk; indem sich Designer vorstellten und sich unabhängig finanzieren konnten, eine Bewältigung der Barrieren mit denen Schöpfer konfrontiert sind. Der andere Teilnehmer, die Zalando Designer – Plattform, verfügt derzeit über ein Netzwerk von 45 Millionen Kunden. Wie möchte die Generation Z, die neue Generation, einkaufen und was sind ihre Interessen ?
Als erstes gibt es definitiv einen sehr wichtigen kulturellen Wandel in der Generation Z. Sie wollen sich nicht nur ausdrücken, sich erneuern, auf dem neuesten Stand sein wie es frühere Generationen getan haben.
Das heiβt ethische Arbeitsbedingungen, Tierrechte, Wasserverbrauch, Nachhaltigkeit, Recycling und Bedürfnisse sind in ihren Einkaufskriterien sehr wichtig. Sie beschränken den Einkauf nicht nur auf neue Produkte, sondern interessieren sich auch sehr für 2nd-Hand Produkte, weil sie sich bewusst sind,daβ das Alte mit seiner wertorientierten Perspektive wieder einen Mehrwert für das System schaffen wird.
Schlieβlich sind auch Vorbestellungen von Produkten ein groβer Trend für Generation Z. Zalando Designer sagte, daβ sie überraschend feststellten, daβ 60-70% des Umsatzes im August in diese Richtung gingen. Die neue Generation ist bereit , fast einen Monat auf eine Ware zu warten, das sie ihrer Garderobe hinzufügen möchte. Im Gegensatz zum früheren System, das schnellen und übermäβigen Konsum begünstigte, treibt dieser Trend alle Marken dazu sich groβen Veränderungen zu öffnen.
Zusammengefasst lässt sich sagen,daβ die Textilindustrie mit dem sachkundigsten Kunden aller Zeiten konfrontiert ist. Die gröβte Strategie sowohl für den Verbraucher als auch den Produzenten liegt darin, die Zerstörung unseres Planeten zu stoppen. Sie übernehmen den Planeten von uns und möchten sich vergewissern, daβ sie sich besser um ihn kümmern. Leider sehen wir, daβ wir nicht in der Lage waren,der uns anvertrautenNatur und Planeten zu kümmern. Wir wussten nicht wie wir zusammen existieren und einen universellen Beitrag leisten können.Wir waren nicht in der Lage,uns selbst und die Natur zu ehren. Die neue Generation möchte nun das bekommen, woran sie glaubt,was wirklich vielversprechend ist.
Das Ziel von Stefan Siegel, Gründer der Platform NJAL (Not Just A Label) die 2018 ins Leben gerufen wurde, um Pioniere in der zeitgenössischen Mode zu entdecken und zu unterstützen ist sehr inspirierend.Er ermöglichte mit dem leicht zugänglichen Netzwerk; indem sich Designer vorstellten und sich unabhängig finanzieren konnten, eine Bewältigung der Barrieren mit denen Schöpfer konfrontiert sind. Der andere Teilnehmer, die Zalando Designer – Plattform, verfügt derzeit über ein Netzwerk von 45 Millionen Kunden. Wie möchte die Generation Z, die neue Generation, einkaufen und was sind ihre Interessen ?
Als erstes gibt es definitiv einen sehr wichtigen kulturellen Wandel in der Generation Z. Sie wollen sich nicht nur ausdrücken, sich erneuern, auf dem neuesten Stand sein wie es frühere Generationen getan haben.
Das heiβt ethische Arbeitsbedingungen, Tierrechte, Wasserverbrauch, Nachhaltigkeit, Recycling und Bedürfnisse sind in ihren Einkaufskriterien sehr wichtig. Sie beschränken den Einkauf nicht nur auf neue Produkte, sondern interessieren sich auch sehr für 2nd-Hand Produkte, weil sie sich bewusst sind,daβ das Alte mit seiner wertorientierten Perspektive wieder einen Mehrwert für das System schaffen wird.
Schlieβlich sind auch Vorbestellungen von Produkten ein groβer Trend für Generation Z. Zalando Designer sagte, daβ sie überraschend feststellten, daβ 60-70% des Umsatzes im August in diese Richtung gingen. Die neue Generation ist bereit , fast einen Monat auf eine Ware zu warten, das sie ihrer Garderobe hinzufügen möchte. Im Gegensatz zum früheren System, das schnellen und übermäβigen Konsum begünstigte, treibt dieser Trend alle Marken dazu sich groβen Veränderungen zu öffnen.
Zusammengefasst lässt sich sagen,daβ die Textilindustrie mit dem sachkundigsten Kunden aller Zeiten konfrontiert ist. Die gröβte Strategie sowohl für den Verbraucher als auch den Produzenten liegt darin, die Zerstörung unseres Planeten zu stoppen. Sie übernehmen den Planeten von uns und möchten sich vergewissern, daβ sie sich besser um ihn kümmern. Leider sehen wir, daβ wir nicht in der Lage waren,der uns anvertrautenNatur und Planeten zu kümmern. Wir wussten nicht wie wir zusammen existieren und einen universellen Beitrag leisten können.Wir waren nicht in der Lage,uns selbst und die Natur zu ehren. Die neue Generation möchte nun das bekommen, woran sie glaubt,was wirklich vielversprechend ist.